老牌牙膏“田七”重生路一波三折

老牌牙膏“田七”重生路一波三折
老牌牙膏“田七”重活路好事多磨  “摄影喊田七!”曾一年卖出4亿多支的国产老品牌“田七”牙膏,近年来生计之路可谓崎岖——2014年停产、2016年部分线路恢复出产、2019年被母公司广西奥奇秀股份有限公司(简称广西奥奇秀)打包拍卖。不过,跟着12月20日索芙特接盘奥奇秀,“田七”牙膏或将复产。 策划 沈春宁  扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢 李冲 马燕  “田七”牙膏命运尘埃落定  据“梧州中院”微信大众号,12月20日,“田七”牙膏命运尘埃落定——由索芙特才智国际品牌办理有限公司(简称索芙特)接手,行将恢复出产。按方案,索芙特将于2019年12月31日举办“田七”品牌复产典礼暨现场订货会,全面推动“田七”牙膏及系列产品恢复出产。  据悉,奥奇秀公司于1996年建立,是广西梧州市闻名日化品牌“田七”牙膏的出产企业。因出产经营不善等原因,深陷债款风云并逐渐停产,最总算2019年5月底完全停产。梧州中院于2019年7月15日根据债务人的请求裁决受理奥奇秀公司破产案并指定破产办理人。至债务申报截止日,债务人向破产办理人申报债务人民币逾12亿元。  曾年销4亿支收入约10亿元  2004年11月,“田七”被国家工商总局认定为我国驰名商标。同年,“田七”牙膏年销售量超越4亿支、销售收入约10亿元,一度跻身全国牙膏品牌4强。2005年10月“田七”牙膏荣获“我国名牌产品称谓”。  在品牌开展过程中,奥奇秀连续推出“田七”洗手液、“田七”香皂、“田七”洗发水、“田七”洗衣粉等产品。但这种多元化的运营战略分散了在牙膏出产上的注意力,分散了奥奇秀的资金投入和办理精力。2014年,因奥奇秀财政本钱过高、资金短缺,“田七”牙膏被逼停产。2016年5月,整理两年的“田七”牙膏重出江湖,不过并没有从剧烈的竞赛中“生计”下来。  2019年5月30日初次拍卖流拍后,奥奇秀公司方案第2次拍卖工厂及“田七”相关商标,底价从初次拍卖的1.63亿元下降至1.39亿元。同年7月17日,第2次拍卖被撤回,原因是“债务人请求广西奥奇秀进入破产程序”,而母公司的破产,直接宣告了“田七”牙膏的“休克”。  对其他品牌有启示含义  70后万先生告知记者,曾经用过“田七”牙膏,但最近不用了。最近一段时间,自己用佳洁士以及盐白牙膏等比较多,平常自己也会用到黑人牙膏、舒适达牙膏以及一些进口品牌的牙膏。  闻名经济学家宋清辉在采访时表明,“田七”老品牌好事多磨的重生之路,对其他品牌具有较大的启示含义,那就是布局过多“副业”将会拖垮企业。宋清辉主张,企业在测验布局多元化之前,需求三思而后行,不能为了多元化而多元化,不然可能会疏忽对主品牌的打造,这样极易动摇到企业的根基。

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