会展活动数字化运营-如何条理清晰地写一份策划方案?

会展活动数字化运营:如何条理清晰地写一份策划方案?
构思结构是写计划的条件和根底。短少结构不只会导致功率底下、逻辑紊乱,也让你抓不到中心问题呈现跑题的现象,本文提炼出一套构思结构的套路! 第一步:了解需求和方针,决议大方向 任何一份计划都是为了 “处理问题” 或 “发生作用”而存在,所以在正式写计划之前,十分重要的一步便是跟需求的提出方进行屡次重复的交流,搞清楚这份计划的需求和方针是什么。 营销计划的需求一般包含品牌确诊和定位?商场研讨?新品上市宣扬?促进出售?提高知名度?竞品剖析?顾客洞悉?用户运营?广告战略和构思?媒体投进计划?等等。 只需需求和方针十分明晰,咱们才干找到计划构思的维度,保证大方向不会犯错。 第二步:收拾收集材料,了解项目 有了大方向之后,为了了解项意图全体状况,就需求去收拾和收集许多的材料。 比方做一份品牌定位计划,一般需求的材料包含: 品牌和产品的介绍,全体商场环境和趋势,竞争对手的品牌和产品,竞争对手的广告,顾客的特色和行为,顾客对品牌的认知(纷歧定有现成的,或许需求调研后取得)等。 收集陈述的网站有199IT、艾瑞网、企鹅智库、易观智库等;收集营销事例的网站稀有英网、广告门、梅花网、Socialbeta等;当然像百度、知乎、微信等也是十分好的材料收集渠道,当然查找要害词是十分有考究的一门学识。 尽管收拾收集材料这件作业比较的费精力、比较的单调,但只需把材料收拾好并完全消化掉,才干对后边的Idea输出供给满足的弹药支撑。 第三步:研讨和查询,发现头绪 有些材料是咱们能够拿来即用的,如品牌和产品介绍、商场环境和趋势等。 但大部分材料有必要进一步研讨剖析,才干够找到有价值的头绪;或许打开进一步的查询,才干得出咱们需求的定论。 比方拿到竞品广告材料,咱们就得去研讨它的广告战略是什么?广告的优缺陷在哪?再比方拿到顾客材料,就需求依据已知的顾客根底特色,进一步运用问卷查询、焦点小组等定量和定性手法,去洞悉顾客购买行为背面的真因。 研讨和查询的作业极端检测策划人的功力,一般只需经历老道的策划人才干够快速发现有价值的头绪,当然初级策划人只需多问多学多考虑,在这个进程也会颇有收成。 第四步:提炼中心课题,建立出题 一般来说,“了解需求、收拾材料、研讨和查询” 这三块前期作业或许会消耗咱们一半的时刻,却还没有正式进入计划编撰的阶段。 为什么前面需求花费如此多的时刻和精力?是为了准确提炼整个计划的中心课题,一击丧命! 就比如医师给患者问诊,会先让患者做一些查看、问询身体的症状,确诊清楚之后才干对症下药,给出合理的医治计划。 美国通用汽车办理参谋查尔斯·吉德林,提出过一个闻名的吉德林规律:把难题清楚地提出来,便现已处理了一半。阐明在任何作业傍边,认清中心问题是十分要害的一环。 第五步:提出办法和模型,处理问题 确诊出了问题所在,该用什么办法来处理呢? 一般甲方企业和乙方Agency都会有一些老练的办法论来处理营销问题: 比如奥美的“360品牌罗盘”,罗兰贝格的 “PROFIL顾客价值模型”,李奥贝纳的 “Humankind品牌模型”,智威汤逊的 “Total branding 全程品牌办理” 等都是营销广告圈颇具威望的办法论。 把握的办法论越多,并把这些办法论融会贯通、调配运用,那么问题处理的质量就会越高。 这便是为什么武侠小说里,假如一位武林人士学了许多功夫,衡量他能否真实成为武林高手的规范,不在于记住了多少招式,而是看他忘了多少。 由于忘掉的进程便是了解交融的进程,只需做到了解并灵活运用才算真实的把握。这个道理相同适用于作业傍边。 这些年经过作业和学习,累积了一些营销的模型、考虑的模型和干事的模型。这些模型储存在我的脑子里,当碰到具体问题的时分,就会把相应的模型调取出来处理问题。 而这些模型的堆集主要靠三种手法: (1)学习一些经典好用的模型 ,并学以致用。 (2)在他人的模型上,依据自己的了解加以改进 。 (3)在实操傍边勤加考虑,总结出一些模型。 (定位的模型提炼) 第六步:整理逻辑和故事线,明晰表达 确诊出了中心问题,并提出了相应的处理计划。接下来要考虑怎么让自己的观念更简略被承受和了解? 这就需求咱们对全体计划的逻辑进行整理、对计划的故事线进行包装,这也是让一份计划完成提高必不可少的过程,光自己想了解了可不行,只需让自己的主意被他人成功了解,才算是一份优质的策划案。 1、整理计划的逻辑 经历不足的PPTer很简略进入一个误区:想到哪提到哪。成果听众不知道你想表达什么,自己脑子也是一片紊乱。 防止这种思想杂乱的现象呈现,最好的办法便是把握一些逻辑化考虑的办法,如PDCA准则、5W2H准则、SWOT剖析理论、时刻锚次序等。 做PPT归根到底是考虑的才能,有必要想清楚经过什么样的逻辑来说,才干让他人跟上自己的思路,才干让信息简略被他人接纳。引荐咱们看看《金字塔原理》,能够培育考虑、表达和处理问题的逻辑,信任看完之后必定会有许多收成。 2、包装故事线很重要 做PPT也是一门故事化的艺术,相同讲一件作业,用故事来进行包装和叙述,必定比直白的解说一些概念或专业知识更能让人记住。 有一次在公司做共享,咱们团队依据每个成员的才能和特征,化身成电影《张狂动物城》里边的动画人物,然后以相应动画人物的口吻来论述咱们的PPT,终究咱们让一次十分专业单调的共享会,变成了一场新颖风趣的故事会。 马爸爸当年做大学教师的时分,根本没有学生逃课,乃至许多其它专业的同学自动来旁听。罗永浩当年是新东方的明星教师,他的课遭到学生的张狂追捧,终究还由于讲课的视频被传到网上而提升成了一代网红。 两位大牛讲课都有一个一起的特色,便是喜欢把讲的内容故事化。 第七步:构成终究结构,记载思路 结构整理清楚了当然不能只保存在脑子里,俗话说好记忆比不上烂笔头,记载结构一般有三种办法,咱们能够依据自己的习气挑选运用: 写在纸上:在电脑没有遍及的时代这是比较盛行的办法,现在许多资深的职场人士仍保留在纸上做记载的习气。 用PPT分页记载:这样做的优点是搭完结构,就能够依据结构丰厚每一页幻灯片中的内容;缺陷是分页之后,不能一眼看到全体的结构,若有遗失会比较难发觉。 用思想导图东西:这是我比较引荐的办法,思想导图能够帮忙你快速理清思路,既便利又高效。常用的思想导图东西有Xmind、Mindmanager、百度脑图等。 构思策划案的办法总结 一份看上去简略的结构,背面却蕴藏着许多的考虑! 构思策划计划结构的全能套路,每一个营销策划人都值得把握。 这些考虑假如对你有少许协助,欢迎共享给你身边的人,记住随手点在看啊。(以上文章来源于泡泡Ter ,作者老1泡) 【微信现场大屏互动已成当时会议会议活动工业营销转化中心重视】 现在会议、会议、活动会场越多越运用微信墙(3D微信墙)、微信摇一摇、微信摇大奖、微信摇红包、微信抽奖等与微信结合的现场互动方式,参会人员经过微信与现场中的大屏(LED屏或投影)进行交互,移动端的交互成果会直接间接地反映到大屏幕上,更有参加感和趣味性。会议主办方经过这样的互动体系,能够很简略到达吸粉(微信营销的重要组成部分)、增强展会作用的意图,可谓现场互动的不贰利器。 近来,微会动渠道已完成全新的技能架构晋级。同期,微会动渠道(高档版)也正式上线,全新的体会更多的互动产品也正式问世,微会动高档版在线产品体会Demo: https://w.url.cn/s/AuWtsMX (PC端拜访体会) : (一)打造完成活动场景现场与会宾客“微信扫码真人头像报到+3D粒子大屏特效展现+3D抽奖”闭环互动处理计划 (二)3D大屏粒子翻滚抽奖新增7种特效画面作用,3D旋转地球,3D单墙体旋转、3D多墙体旋转、3D正方体旋转、3D旋转柱体(竖转)、3D旋转柱体(横转)、3D旋转柱体(左右转),更多的作用为现场抽奖互动带来更多的视觉感官。 图:微会动(高档版)3D大屏粒子翻滚抽奖 图:微会动(高档版)3D大屏粒子翻滚抽奖——3D正方体旋转作用 图:微会动(高档版)3D大屏粒子翻滚抽奖——3D旋转地球作用 图:微会动(高档版)3D大屏粒子翻滚抽奖——3D单墙体旋转作用 图:微会动(高档版)3D大屏粒子翻滚抽奖——3D多墙体旋转作用 图:微会动(高档版)3D大屏粒子翻滚抽奖——3D旋转柱体(竖转)作用 图:微会动(高档版)3D大屏粒子翻滚抽奖——3D旋转柱体(左右转)作用 图:微会动(高档版)3D大屏粒子翻滚抽奖——3D旋转柱体(横转)作用 图:微会动(高档版)3D大屏粒子翻滚抽奖中奖成果 (三)本次晋级一直以来极受活动主办方和参加者喜欢的微信摇一摇互动就新增设了20个场景之多:儿童游乐园、张狂钞票、椰果戏猴、火箭升空、加油!锦鲤、极速骑行、快购冲冲、张狂马拉松、欢喜送披萨、瑞鼠闹新春、都市赛车、张狂赛马、升国旗、圣诞节、圣诞老人、小镇快跑、爱情小镇、携手到老、山地自行车、瑞鼠送福。 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之儿童游乐园 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之张狂钞票 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之椰果戏猴 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之火箭升空 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之加油!锦鲤 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之极速骑行 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之快购冲冲 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之张狂马拉松 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之欢喜送披萨 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之瑞鼠闹新春 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之都市赛车 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之张狂赛马 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之升国旗 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之圣诞节 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之圣诞老人 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之小镇快跑 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之爱情小镇 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之携手到老 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之山地自行车 图:微会动(高档版)微信现场互不坚定一摇之瑞鼠送福 在本次渠道产品晋级中,微会动(高档版)愈加完成了多样方式的参加体会,不再局限于过往的只能微信摇一摇单一的手机端互动方式,立异针对每一个游戏互动场景均配以:摇一摇、点一点、转一转3种移动端交互体会方式,让参加者愈加的舒适和感遭到丰厚的趣味! 图:移动端游戏交互之摇一摇方式 图:移动端游戏交互之点一点方式 图:移动端游戏交互之转一转方式 (三)现金红包互动——抢红包方式不只十分有意思,直接发现金红包,这个也一直是年会活动现场最为火爆的互动游戏,方式有大屏抢红包、弹幕红包。 图:微会动(高档版)现金红包互动之大屏抢红包 图:微会动(高档版)现金红包互动之大屏抢红包手机端交互作用 图:微会动(高档版)现金红包互动之弹幕红包 图:微会动(高档版)现金红包互动之弹幕红包手机端交互作用 |内容出自:微会动官方渠道

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